【2025年最新版】アメリカで売れてる日本発コスメ5選｜海外で評価される理由と人気ブランド紹介

日本発のコスメが今、アメリカ市場で注目を集めています。2025年現在、アメリカの美容業界では「高品質で信頼できる」「肌にやさしく、継続しやすい」などの理由から、日本ブランドへの関心が急上昇。トレンドとしては、過剰な演出を避けた“引き算”の発想や、天然由来成分を取り入れたクリーンな処方、そして細部にまでこだわった使い心地が評価されています。

この記事では、アメリカで実際に人気を集めている日本発のコスメブランドや、その背景にあるトレンドを詳しく紹介します。アメリカのトレンドと、日本の企業努力を確認し、お客様の海外マーケティングにお役立てください！

▼アメリカで売れてる日本発コスメ

（市場のトレンドを元に）

1. SK-Ⅱ
2. DAMADAM
3. シュウ ウエムラ
4. Waphyto
5. Shiro

1. SK-Ⅱ

SK-Ⅱは、アメリカで多くの信頼を得ている日本発のスキンケアブランドです。「肌に本当にいいものを選びたい」という意識が高まる近年のアメリカ市場において、その実力が評価されています。アメリカでは近年、ナチュラル成分やクリーンビューティー志向が強まる一方で、効果実感を大切にする傾向があります。そうしたニーズにSK-Ⅱはしっかりと応えているのです。

その人気の理由は、ブランドの核となる成分「ピテラ™」にあります。これは日本の酒造りにヒントを得た天然酵母由来の成分で、肌の透明感やなめらかさを高めることで知られています。特に代表商品であるフェイシャルトリートメントエッセンスは“Miracle Water”と呼ばれ、多くの人が「肌が明るくなった」「使い続けるほど調子がいい」といった実感を報告。こうした確かな手応えが、多くのユーザーのリピートに繋がっています。

また、SK-Ⅱは華やかな広告よりも、実際の使用者の声や口コミを重視しており、そういったブランディングも信頼感を高めている要因の1つ。近年では、スマートフォンを使った肌診断サービスなど、デジタル技術も取り入れながら、現代のライフスタイルに合ったアプローチを進めています。

このように、SK-Ⅱはただの高級スキンケアというだけでなく、効果と信頼、そして時代の変化に対応する柔軟さを持ったブランドとして、アメリカでも確かな存在を示しているのです。

2. DAMADAM

DAMDAMは、アメリカで注目を集めている日本発のクリーンビューティーブランドです。肌にやさしく、環境にも配慮された製品を選びたいというニーズが高まっている今、DAMDAMの姿勢が多くのアメリカ人に愛されています。

近年のアメリカ市場では、成分の透明性やサステナビリティへの意識が高まり、ナチュラルで信頼できるブランドに人気が集中しました。DAMDAMは、こんにゃくや米ぬか、ごま油など日本の伝統的な素材を活かしながらも、現代的な処方で仕上げたスキンケアアイテムを展開。「自然なのに肌にしっかり届く」といった使用感が多くのユーザーから評価されています。

セフォラでの取り扱い開始以降、アメリカ国内での知名度が一気に高まり、SNSでも「本当に肌に優しい」「香りに癒される」といったポジティブな声が広がっています。また、動物実験を行わず、製造過程における倫理性にも配慮しているため、環境意識の高いZ世代やミレニアル世代からの支持が厚いのも人気の理由です。

このように、DAMDAMは単なる日本らしさだけでなく、世界的なビューティートレンドを的確に捉えたブランドとして、アメリカ市場で確実にファンを増やしています。肌へのやさしさとサステナビリティ、そして洗練されたミニマルなデザインという三拍子がそろったDAMDAMは、これからますます注目される存在になるでしょう。

3. シュウ ウエムラ

シュウ ウエムラは、アメリカをはじめとする世界中で高い人気を誇る日本発のコスメブランドです。その魅力は「革新性」と「高品質」にあり、メイクアップ市場において存在感が際立っています。

アメリカの美容市場では、近年、個々の美しさを引き立てる“パーソナライズ”や“セルフケア”がトレンドとなっており、シュウ ウエムラはこれらのニーズに応える製品を展開。ブランドのアイコニックな製品である「クレンジングオイル」は、肌にやさしく、簡単にメイクを落としながらも、しっかりと保湿する効果があり、多くのアメリカのユーザーに支持されています。特に乾燥肌や敏感肌の人々に愛されており、その優れた使用感と効果に対する高い信頼が、アメリカでも広がっている理由です。

シュウ ウエムラは、ただのコスメブランドではなく、メイクアップアートのエキスパートとしても知られています。多彩な色展開やテクスチャー、そしてプロフェッショナルな仕上がりを提供することから、アメリカのメイクアップアーティストにも広く愛用されており、大きな影響力を持つ存在です。

また、カスタマーエクスペリエンスにも力を入れており、店舗やオンラインでの個別対応を通じて、顧客一人ひとりの美の要望に応える姿勢が評価されています。アメリカ市場では、こうした細やかなサービスと製品のクオリティが、特にミレニアル世代やZ世代のユーザーに受け入れられており、SNSでの口コミやレビューを通じて、ブランドの人気はさらに広がっています。シュウ ウエムラは、革新性と高品質を兼ね備えた日本発のメイクアップブランドとして、これからもアメリカ市場での成長を続けることでしょう。

4. Waphyto

Waphyto（ワフィト）は、アメリカの美容市場において注目を集めている日本発のスキンケアブランドです。その魅力は、自然由来の成分と先進的な技術を融合させ、肌への優しさと効果を両立させている点にあります。最近のアメリカ市場ではクリーンビューティーやナチュラル成分の重要性が高まっており、Waphytoの製品はまさにそのトレンドにぴったりのブランドです。

Waphytoは、日本の伝統的な植物や天然成分を活かしながら、現代的なスキンケアのニーズに応える形で開発されており、その製品は肌本来の力を引き出すことを目的としています。植物由来のエキスやオイルを使用した製品は、敏感肌や乾燥肌に悩む多くの人々に支持されています。

また、日本の「和」の美意識を大切にしており、その洗練されたパッケージやシンプルで落ち着いたデザインも、アメリカの消費者に愛される理由です。日本の文化的背景は、特にミレニアル世代やZ世代の間での共感を呼び、自然な美しさを求めるライフスタイルにフィットしています。さらに、アメリカ市場では“エシカル消費”や“サステナビリティ”が重要なトピックとなっているため、Waphytoの製品はその点でも非常に魅力的。動物実験を行わず、環境に配慮した製品作りをしていることも、消費者に安心感を与えています。

Waphytoは、アメリカにおいてその美しい理念と製品で徐々にファンを増やし、クリーンビューティーを愛する層に強い支持を得ています。今後もその成長が期待されるブランドであり、アメリカ市場でますます注目を集めることは間違いありません。

5. Shiro

Shiroは、日本発のナチュラルビューティーブランドとして、アメリカの美容市場で注目を集めています。その魅力は、日本の伝統的な素材と現代的なスキンケア技術を融合させ、肌に優しく、環境にも配慮した製品を提供している点にあります。クリーンビューティーやエシカル消費といった、近年のアメリカ市場のトレンドを受け、消費者はより自然で効果的な製品を求めるようになっています。Shiroはそのニーズに応えるブランドの1つです。自然由来の成分を使用し、肌に優しいだけでなく、環境に配慮した製品作りをしています。

Shiroが使用する日本の伝統的な素材は、アメリカ市場において新鮮で魅力的に映ります。例えば、米ぬかや植物由来のオイル、シソなど、日本古来の成分を現代的なスキンケアに取り入れている点が大きな特徴です。これらの成分は、肌に必要な栄養素を届け、長期的なスキンケア効果をもたらすとして、特に敏感肌や乾燥肌に悩むアメリカの消費者に支持されています。

また、シンプルで美しいパッケージデザインにもこだわり、洗練された「和」の美意識を反映。アメリカのミレニアル世代やZ世代のユーザーにとって、自然な美しさと共に日本文化の一部を感じることができる魅力的なブランドとなっています。

Shiroはエシカルなブランドとしての理念を大切にしており、動物実験を行わず、持続可能な方法で製品を製造しています。このような価値観は、アメリカの環境意識が高い消費者にとって大きな魅力となり、ブランドへの信頼をさらに深めています。今後もShiroは、自然由来の成分や日本独自の文化に基づいた製品で、アメリカ市場でその存在感をさらに強めていくことでしょう。

まとめ

アメリカで人気を集めている日本発コスメは、単なる美容製品としてだけでなく、日本の文化や美意識、そして丁寧なものづくりの姿勢を体現する存在として支持されています。近年のアメリカ市場では、効果だけでなく成分の安全性や環境への配慮といった価値観が重視されるようになっており、自然由来の素材を活かしたシンプルかつ高品質な日本のコスメは、そうしたトレンドと非常に相性が良いと言えます。ミニマルで洗練されたデザインや、肌にやさしく持続可能な製品づくりは、特にミレニアル世代やZ世代の共感を集めており、日本ブランドならではの信頼感と独自性が際立っています。

今後も日本発コスメは、文化的な背景と確かな技術に裏打ちされた魅力で、アメリカを含むグローバル市場でさらに注目されていくことでしょう。こうした海外をターゲットしたビジネスをお考えの方は、是非、弊社IGNITEまでご相談ください。グローバル市場を専門的に扱うスタッフが、お客様のビジネスを丁寧にヒアリングし、マーケティングに新たな戦略をご提案します。翻訳・ローカライズといった基礎的なサポートから、コンテンツ制作のサポートまで、シームレスなサービスをご提供します。

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