今注目のアメリカ人気アパレルECサイトTOP5！

スマートフォンやタブレットの普及、ECプラットフォームの進化、物流ネットワークの改善などが相まって、オンラインショッピングは今や私たちの生活に欠かせない存在となりました。近年、オンラインショッピングの市場は急速に拡大し、特にアメリカではその利便性と多様な選択肢から、多くの消費者がアパレルの購入にオンライン通販を利用するようになっています。アメリカには、数えきれないほどのアパレル通販サイトが存在しており、それぞれのサイトが異なる特徴やコンセプトを持っています。トレンドを意識しながらも、手頃な価格で最新のファッションアイテムを手に入れられるファストファッション系の通販サイトは、特に若者の間で大人気。近年の環境意識の高まりを受け、サステナブルなファッションに特化した通販サイトも注目を集めています。リサイクル素材を使用した衣類や、エシカルな生産背景を持つブランドを取り扱うショップが増えるしたがって、環境に配慮した選択肢を求める消費者も増加。

こうした多種多様なアパレル通販サイトが存在する中で、中国発の越境ECプラットフォーム「SHEIN（シーイン）」が急成長を遂げています。同社は、激安ファストファッションで世界中の消費者を魅了し、2023年のアメリカのアパレルECの売上高ランキングで3位にランクインしました。これは、EC分析を行うドイツのECDBのデータを基に、調査会社Statistaが明らかにしたものです。SHEINの台頭は、低価格とトレンド性を兼ね備えた商品の提供に加え、SNSを活用した巧みなマーケティング戦略によるものであり、アメリカ市場においてもその影響力をますます強めています。本記事では、アメリカのアパレルEC10選をご紹介します。

▼ランキング

※Statista調べ（2025年3月21日時点）

1. Amazon
2. Walmart
3. SHEIN
4. Macy's
5. Nike
6. eBay​
7. Target​
8. Kohl's
9. Nordstrom​
10. J.Crew

1. Amazon

近年、アメリカのアパレルEC市場は急成長を遂げており、多くの企業がオンライン販売に力を入れています。その中でも圧倒的な存在感を示しているのがAmazonです。利便性の高さと豊富な品揃え、さらにプライム会員向けの特典が多くの消費者に支持され、アメリカのアパレルEC市場で売上トップを維持しています。Amazonが一位である理由の一つは、その圧倒的な商品数と価格の競争力です。手頃な価格のカジュアルウェアから高級ブランドまで幅広いラインナップを取り揃え、ユーザーの多様なニーズに応えています。さらに、独自ブランドの展開により、高品質かつリーズナブルな商品を提供することで市場をリードしています。また、Amazonの物流インフラの強みも大きな要因です。プライム会員向けの迅速な配送サービスは他社にはない強みであり、消費者の利便性を高めています。さらに、AIを活用したパーソナライズされたおすすめ機能が、消費者の購買意欲をさらに高める要素となっています。

2. Walmart

2位にランクインしているのがWalmartのアパレル部門です。その理由の一つは、低価格帯の商品展開と幅広いターゲット層へのアプローチです。Walmartは実店舗とオンラインストアを組み合わせたオムニチャネル戦略を積極的に展開し、消費者の利便性を高めています。さらに、独自ブランドの開発や、サステナブルな素材を使用したアパレルラインの強化も進めており、環境意識の高い消費者にも訴求しています。また、WalmartはEC市場での競争力を高めるために、配送サービスの強化にも注力しています。特に、無料配送や即日配送オプションを提供することで、オンライン購入の利便性を向上させ、アメリカのアパレルEC市場で確固たる地位を築いています。また、AIを活用したバーチャル試着機能の導入など、デジタル技術を活用した購買体験の向上にも取り組んでおり、今後さらなる成長が期待されています。

3. SHEIN

前述の通り、中国発のファストファッションEC SHEINが、2023年のアメリカのアパレルEC市場で第3位にランクインしています。その成功の理由として、SHEINは低価格でトレンドを取り入れた豊富な商品ラインナップを展開しており、特に若年層から高い支持を得ています。加えて、インフルエンサーを活用したSNSマーケティングがブランドの認知度向上に大きく貢献しています。

こうした戦略は日本市場でも成功を収めており、特に10代・20代の女性を中心に人気が高まっています。日本では、手軽に最新のトレンドを取り入れられる点や、InstagramやTikTokといったSNSを活用したプロモーションが、日本の若者の間で話題となり、SHEINの知名度を急速に拡大させました。近年では、ポップアップストアを出店するなど、アメリカだけでなく日本でも、今後さらに影響力を拡大していくことが予想されます。

4. Macy's

アメリカの老舗百貨店Macy’sは、新たなデジタル戦略を推進しEC市場での巻き返しを図っています。Macy’sは伝統的な百貨店ビジネスを基盤としつつ、近年はEC強化に力を入れており、オンラインストアの利便性向上やアプリの最適化を進めています。特に「Macy’s Marketplace」と呼ばれるプラットフォームを導入し、幅広いブランドの商品をオンラインで取り扱うことで、品揃えの充実を図っています。また、実店舗とECを融合させたオムニチャネル戦略を推進し、店舗で試着した後にオンラインで購入できる仕組みを整えています。加えて、Macy’sは顧客ロイヤルティを高めるための施策にも注力しています。会員向けの特典や独自のクレジットカードサービスを提供し、価格競争だけではなく、ブランド価値を活かした戦略を展開しています。Macy’sには長年培ったブランド力と顧客基盤があり、今後デジタル投資を加速し、伝統と革新を融合させることで、EC市場での再成長が期待されます。

5. Nike

Nikeは世界的に強いブランド認知度を持ち、スポーツウェア市場をリードする企業です。特にスニーカーやアスレジャーウェアの需要が高く、オンライン販売でも根強い人気を誇っています。限定モデルやコラボ商品を展開し、プレミアム感を演出することでEC売上を伸ばしました。次に、ナイキは近年、直販戦略を強化し、自社のECサイトやアプリを通じた販売に注力しています。「Nike SNKRS」アプリを活用し、希少なスニーカーをオンライン限定で販売することで、ファン層の囲い込みに成功しました。さらに、会員プログラム「Nike Membership」を活用し、リピーターを増やしたことも成長へと繋がりました。

6. eBay

eBayはアメリカ発のオンラインマーケットプレイスで、新品・中古・ヴィンテージ品が取引されています。オークション形式と即決購入が可能で、特にアパレル、スニーカー、ブランド品、家電などが人気で、世界中のセラーと取引でき、レアアイテムも手に入れることができ、コレクターやファッション愛好者に支持されています。特に、スニーカーやブランド品、トレーディングカード、電子機器などのカテゴリが人気で、レアなアイテムが市場価格より安く見つかることもあります。オークション形式では、競争次第でお得に購入できる点が魅力です。さらに、eBayは2025年1月にMeta社（旧Facebook）との提携を発表し、eBayの一部商品がFacebook Marketplaceに掲載されるようになりました。 ​この提携により、eBayの出品者はFacebookの10億人以上の月間利用者にリーチできるようになり、eBayのユーザー基盤拡大と売上増加が期待されています。

7. Target

Targetは、アメリカの生活になくてはならない大型ディスカウントスーパーです。安いだけでなく、品揃えも豊富で食料品から生活雑貨、アパレルや家電製品まで何でも揃います。その中でもアパレルは、手頃な価格でトレンドを取り入れた商品を提供し、独自ブランドの展開で成功を収めています。代表的なブランドには「A New Day」（女性向けカジュアルウェア）、「Universal Thread」（デニム中心）、「All in Motion」（スポーツウェア）などがあります。また、デザイナーとのコラボレーションも積極的に行い、近年はChampionとの限定商品も展開し、幅広い層に支持されています。手頃な価格とデザイン性の高さが人気の理由です。

8. Kohl's

Kohl'sは、全米49州に1,100以上の店舗を展開しているアメリカの主要なデパートメントストア・チェーンです。オンラインショッピングにも力を入れており、公式ウェブサイトを通じて多様な商品を提供しています。 ​衣料品やフットウェア、アクセサリー、ビューティー製品、家庭用品など、多岐にわたる商品がラインナップ。 ​Nikeやadidasなどの有名ブランドに加え、SONOMA Goods for LifeやLC Lauren Conradといった独自ブランドも取り扱い、幅広い顧客層に対応しています。 ​2021年には、コスメ専門店のSephoraとの提携。ビューティー製品を扱う「Sephora at Kohl's」を展開し、ますます商品の幅を広げています。

9. Nordstrom​

Nordstromは、1901年にシアトルで創業した老舗の高級百貨店チェーン。公式ウェブサイトを通じて、靴、衣料品、ジュエリー、化粧品など、ラグジュアリーな商品を幅広く提供しています。 ​オンラインで購入した商品を店舗で受け取るサービスや、無料の配送・返品サービス、スタイリングアドバイスなども展開し、顧客の利便性を高めているのが特徴です。 ​2024年4月には公式ウェブサイト上で、商品、ブランド、サイズの選択肢の幅を大きく広げ、多様なニーズや好みに応えるデジタルマーケットプレイスを開始。​​パーソナライズされたおすすめ機能やナビゲーション機能により、新しいブランドや商品を簡単に見つけられるようになり、オンラインショッピングがより便利になりました。 

10. J.Crew

起源を1947年までさかのぼる老舗アパレルブランドJ.Crew。クラシックでプレッピーなスタイルが特徴の、メンズ、ウィメンズ、キッズ向けの衣料品とアクセサリーを販売しています。カジュアルからフォーマル、パーティ向けのコレクションまで、幅広いアイテムを取り揃え。近年オンラインにも注力しており、公式ウェブサイトを通じて最新のコレクションや限定商品を提供。 ​2024年にはデジタルカタログを導入し、最新のスタイルやトレンドを簡単に閲覧できるようになりました。その他、オンライン購入商品の店舗受け取りはもちろん、ビデオ通話を通じて専門スタイリストがコーディネートを提案する、バーチャルスタイリングサービス「Style on Demand」なども導入しており、多くの顧客から支持を得ています。

まとめ

近年、オンラインショッピングの普及により、ファッション業界は急速に変化しています。アメリカでは多様な通販サイトが登場し、手頃な価格帯から高級ブランド、サステナブルなアイテムまで幅広い選択肢が揃っています。これにより、消費者は自分のライフスタイルや好みに合ったファッションを手軽に購入できるようになりました。特に、トレンドを素早く反映するブランドや、機能性とデザイン性を兼ね備えたアイテムを提供する企業が注目を集めています。さらに、インバウンド需要の増加により、海外市場を視野に入れたビジネス戦略も重要になっています。もし、海外をターゲットにしたビジネス展開でお困りなら、ぜひIGNITEにご相談ください。海外マーケティングに特化したプロフェッショナル・チームが、翻訳・ローカライズ、コンテンツ制作、海外向け広告運用など、お客様のニーズに合わせて、多角的なサポートをご提供いたします。

‍