海外向けブログのSEO対策の方法とは？失敗しないコツを伝授

近年、グローバル化の進展に伴い、海外市場への展開を図る企業が増えています。その際、有効な手段の一つがブログなどのインターネット上でのプロモーション活動です。しかし、単に海外向けブログを開設しただけでは十分なアクセスは望めません。

ブログの記事が検索エンジンの上位に表示されるよう、適切なSEO対策を施す必要があります。この記事では、海外向けブログでのSEO対策の方法と、失敗しないためのコツをご紹介します。

海外向けブログにおけるSEO対策の重要性について

それでは、海外向けブログにおけるSEO対策の重要性について解説していきます。

1. 海外で日本の製品やサービスが人気上昇中であるため

最近では、日本の高品質な製品・サービスが海外で人気上昇中で、日本企業にとって海外市場は大きな成長機会となっています。そこで、ブログは海外ユーザーへ情報を届ける有効なツールとも言えます。SEO対策でブログ記事の検索上位表示を狙うことで、日本の製品・サービスを効果的にアピールでき、潜在顧客への露出拡大と認知度向上に繋げることができるため、ビジネス展開に重要な役割になります。

2. 海外ユーザーへのリーチ拡大に繋がる

企業ウェブサイトは、会社概要や製品情報を発信する場としての役割が大きく、コンテンツの更新頻度が低い傾向にあります。一方、ブログはコンテンツの追加が比較的容易であり、更新頻度を上げやすいメディアです。検索エンジンは、コンテンツが更新されているサイトを好むため、ブログで継続的に情報を発信することで上位表示しやすくなり、新規ユーザー獲得に繋がります。製品やサービスの情報を様々な切り口から発信し、幅広い層へアプローチすることが可能となるでしょう。

3. SEO対策をした方が効果が出やすい可能性がある

海外向けブログでは、SEO対策を行うことで、多言語化や海外からのアクセス対応がしやすいというメリットがあります。ブログは、コンテンツの更新が容易であるため、海外ユーザー向けのSEO対策に積極的に取り組むことができます。
また、ブログプラットフォームには高度な機能やSEO対策ツールが充実していることが多く、コストをかけずに海外向け対策に挑戦できます。よって、海外向けブログではSEO対策を行うことで確実にリターンが期待できるでしょう。

海外向けブログを失敗させないためのSEO対策ポイント

続いては、海外向けブログでSEO対策に取り組む際の重要ポイントを解説していきます。

的確なターゲット設定

まずは、どの国や地域の、どのような層をターゲットとしてブログ記事を作成するのかを明確にしなければなりません。地域や言語、年齢層や関心事によって、ニーズは大きく異なってくるため、ターゲットが明確ではない場合は適切なコンテンツ作りができません。

英語の場合でも、イギリスとアメリカでは表現の違いがあったり、食文化も異なるため、同一のコンテンツではカバーしきれません。また、若年層と中年層、ビジネス層と一般層などでも、関心事は大きく変わってくるでしょう。このように、対象とするターゲットを絞り込んでおけば、内容の方向性が定まり、焦点を当てて制作を進められます。コンテンツのブレを防ぎ、SEO対策においても適切なキーワードの選定などが可能になるのです。

キーワードリサーチ

次に重要となるのがキーワードリサーチです。国内向けブログとは異なり、海外向けの場合は言語や地域ごとの検索傾向を把握する必要があります。同じ言語圏であっても、国や地域によって検索ワードや表現は変わってくるため、慎重な調査が必要不可欠です。具体的には、宗教や習慣、トレンドなど国内向けのリサーチでは把握しきれない部分にはより注意しながらリサーチをします。

このように、丁寧な情報収集を行うことで、ターゲットに適したキーワードを見つけることができ、ブログ上でキーワードを意識したり、メタデータにキーワードを設定したりと様々なSEO対策への活用が可能になります。

言語を適応させる

海外向けブログで最も重要なのは、ターゲットの言語に合わせたコンテンツを用意することだ。単なる翻訳では不十分で、対象言語に完全に適応させる必要がある。例えば、料理のレシピについて記載する場合、分量についての説明文で「8分目」という表現は英語では ”eight-tenth” が適切です。しかし、機械翻訳にかけると、”8th minutes” という直訳になり、ターゲットへ伝わらない文章が出来上がってしまいます。そこで、こういった場合のミスを防ぐためにネイティブチェックを依頼するのがベストでしょう。
また、対象地域のスラングやトレンド語を取り入れることでリーチ拡大が期待できる。ドメインも言語に合わせて適切なものを取得することが重要である。

参考元：https://www.google.com/url?q=https://www.masuza.co.jp/SHOP

▼海外向けの翻訳を行う際のポイントについて、もっと知りたいという方は、以下の記事も合わせてご覧ください。

https://igni7e.jp/blog/translation-for-overseas

ターゲット市場の理解

国内向けブログの運営では、ある程度の文化的な背景を把握できていると考えられます。しかし、海外に目を向けた場合、対象とする国や地域によって、宗教、価値観、トレンドなどが大きく異なります。この違いを的確に理解し、コンテンツに反映させることが大切です。例えば、イスラム教徒が多い地域では、豚肉や酒類に関連する内容を避けるなど、一定の配慮が必要になります。
このように、事前に地域の文化や習慣、検索エンジンの使用状況なども十分に調査し、理解を深めておく必要があります。

検索エンジンの違い

日本国内ではGoogleやYahoo! JAPANなどが中心的な検索エンジンとして用いられています。しかし、海外に目を向けると、国や地域ごとに主要な検索エンジンが異なってくるのが実情です。

例えば、欧米ではGoogleが中心ですが、中国ではBaidu、ロシアではYandex、韓国ではNaverなど地域によって事情が変わります。これらの検索エンジンでは、スコアリングの基準や最適化のポイントがそれぞれ異なるため、対象地域の主流の検索エンジンを把握し、その特性に合わせてSEO対策を行う必要があります。

SEOテクニックの適用

海外のSEOでは、国内とは異なるテクニックが必要です。多言語サイトではhreflang属性の設定が重要で、正確に行うと、検索エンジンに言語と適切な領域を示すことができます。また、コンテンツのクローラビリティやインデックスチェック、アクセス速度の確保などの技術的な側面も確認が必要になります。

従って、言語対応とテクニカルSEOの両面から、適切な施策を講じることが求められます。

モバイル最適化

モバイル対応は、海外向けブログでも必須の要素です。特に、新興国を中心に、モバイル機器を介したインターネット利用が急速に拡大したことを受けて、対象地域のユーザー層を細かく分析し、最適化を図ることが重要になってきています。また、ページの軽量化やレスポンシブデザイン、タッチUIの導入などでユーザーエクスペリエンスを向上させることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。これにより、検索順位の上昇に繋がっていくでしょう。

SNSの活用

SNSは、海外向けのブログにおいても、コンテンツの拡散力を高める上で有効なツールです。

ただし、国内と同じSNSを使用するのではなく、ターゲットとする地域で人気のあるソーシャルメディアプラットフォームを活用する必要があります。例えば、中国では微信(WeChat)が非常に普及しており、LINE公式アカウントのような運用が求められます。また、北米ではTwitterやFacebookといった既存の主要プラットフォームが活発に利用されています。

こうしたSNSを活用することで、ブログコンテンツの波及効果を高められ、ユーザーとのコミュニケーションも密に行うこともできるため、ブランド親和性の向上にも繋げることができます。

参考元：https://www.wechat.com/

分析と改善の継続

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SEO対策を成功させるためには、定期的に行った施策の効果を数値的に評価し、その結果をもとに見直し、改善していくことが必要不可欠です。こうすることで、ウェブサイトの検索エンジン上の表示順位を向上させ、より多くの潜在的な訪問者を獲得することができます。また、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることにも繋がります。

まとめ：海外向けブログの成功には適切なSEO対策が必須

海外向けブログのSEO対策で失敗しないためには、対象の国や地域の言語に合わせたコンテンツ作成、現地のニーズや文化に合わせた内容の最適化、適切なキーワード選定が重要です。また、定期的な分析と改善を継続的に行うことで、安定したトラフィックの獲得や検索順位の維持が可能になります。一過性のSEO対策ではなく、長期的な視点でブログの改善に取り組むことが、海外向けブログで成功するための鍵となるでしょう。海外向けにブログをご検討の方は、一度IGNITEにご相談してみてはいかがでしょうか。

▼ブログをはじめとした、海外向けのコンテンツマーケティングで成功する方法や自社運用するメリットやデメリットについて知りたいという方は以下の記事もご覧ください。

https://igni7e.jp/blog/overseas-content-marketing