インバウンド向け！TikTokを海外へ発信する方法

海外からのインバウンドにとってTikTokは、目的地選びや観光プランニングに欠かせない情報源となっています。そんなTikTokを活用して日本の文化や日常風景、グルメを視覚的に発信して、インバウンド集客に繋げていきましょう。

今回の記事では、海外デジタルマーケティングの経験豊富な専門家がTikTok動画制作、キーワード選定、集客戦略を解説します。ターゲット層のニーズに合わせた海外向けコンテンツ作成、効果的なキャンペーン設計、データ分析による改善策などの実践的なノウハウを具体例とともにご紹介します。

海外向けTikTokについて

TikTokは、特にアジア諸国のカンボジア、日本、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナムなどで強い人気を示しています。

親会社である中国のByteDanceの影響で、国際情勢の変化といった地政学的リスクから、一部地域での禁止や規制も発生していますが、アメリカやヨーロッパでも利用されているほど広く利用されているプラットフォームであり、企業が活用する上での機会も多く存在します。

TikTokとは

TikTokは、縦型ショート動画を投稿・閲覧できるソーシャルメディアプラットフォームです。2017年のリリース以来、ユーザー数と市場規模は急成長を続けており、多くの企業が新たなマーケティングチャネルとして注目しています。

主に若者に人気で、ユーザーは数秒から3分の動画を作成・共有できます。独自のアルゴリズムによる高精度な動画推薦機能が特徴で、ダンスやチャレンジなどのトレンドを生み出しています。

簡単な動画編集や音楽追加が可能で、ユーザー間のコミュニケーションも活発です。企業のマーケティングツールとしても注目されていますが、プライバシーや不適切コンテンツに関する懸念も出てきています。

そんなTikTokは、エンターテインメントとコミュニケーションの新しい形として、多くの人々に利用されています。

海外向けにTikTokを運用するメリット

TikTokは、グローバルな拡散力と低コストで開始できる点や若年層への高い訴求力といった特徴は、海外展開を目指す企業にとって大きなメリットとなります。

それでは、海外向けにTikTokを運用するメリットを詳細に解説します。

幅広い年齢層・地域に拡散できる

TikTokは、世界154の国と地域で利用されており、月間アクティブユーザー数は10億人を超えます。特に東南アジアやラテンアメリカといった新興国では、10代から40代まで幅広い年齢層に高い人気があります。

これは、日本の市場と大きく異なる点であり、多様化する海外市場へのアプローチを強力にサポートします。

出典：statista

多言語対応のコンテンツ投稿で、グローバル市場への浸透が期待できます。現地語字幕やローカルなトレンドを取り入れた動画は、より高いエンゲージメントを生み出しやすいため、効果的な戦略となります。さらに、TikTokの特性上、話題のコンテンツは瞬く間に世界中に拡散されます。

海外展開やインバウンド集客を目指す企業にとって、TikTokは大きなチャンスと言えるでしょう。

低コストで開始することが可能

TikTokは基本的には、無料です。さらに、動画制作・編集機能もアプリ内で完結しており、簡単な撮影や投稿であれば専門の制作会社に頼る必要がありません。これにより、従来のテレビCMなどに比べて、予算を大幅に抑えながらグローバルキャンペーンを実施することが可能です。

広告費を抑えながら、効果の高いグローバルキャンペーンを展開できる点が多くの企業にとって魅力的なポイントです。

ただ、やはり目標となる海外での知名度を上げることや発信し続ける上では、やはり難しい点もいくつかあります。特に、TikTokを自社で運用する場合には、その分の人材や時間が必要になります。

また、フリーランスや中小企業に依頼する場合は、その分のコストがかかってくるため、運用し続けるにはコストやその仕組みを整えることが必要になることなども覚えておくと良いでしょう。

幅広い年代への訴求力

TikTokは、当初若者向けのプラットフォームでしたが、現在では幅広い年齢層に人気があります。

利用者の約半数が30代以上で、平均年齢は34歳です。若年層はエンターテイメントコンテンツを好む一方、30代以上はライフスタイルや自己啓発に関心を持つ傾向があります。短い動画形式、AIによるパーソナライズ、多様なコンテンツ、使いやすさが幅広い年代への訴求理由となっています。

さらに今後は、50代以上のユーザー増加も予想され、ビジネス面での可能性も広がっています。

企業のブランディングが可能

TikTokは企業ブランディングに効果的なプラットフォームです。ビジネスアカウントを活用し、カスタムプロフィールやアナリティクス機能を使用できます。ブランドエフェクトやブランドパフォーマンス戦略により、ユーザーエンゲージメントと認知度を向上させられます。

加えて、ミームやインフルエンサーとのコラボ、ハッシュタグチャレンジなどといった多様なコンテンツ戦略が可能です。B2Bマーケティングにも活用でき、低コストで広範なリーチを獲得できます。これらは特に、若年層へのアプローチに効果的で、アナリティクスを活用した継続的な改善により、さらなる成功が見込るでしょう。

海外でバズるTikTokを発信するポイント

TikTokは、世界中で人気を集める動画プラットフォームであり、海外市場でのビジネス成長に大きな可能性を秘めています。

以下に、海外でバズるTikTok動画を作成するためのポイントをまとめました。

海外で人気の曲やダンスを使用

海外で注目を集めるには、まず、海外ユーザーが既に楽しんでいるトレンドに乗ることが重要です。単に流行している曲やダンスを使うだけでなく、そのトレンドを理解し、自社の商品やサービスとどのように関連付けるかがカギです。

例えば、特定のチャレンジが流行している場合、そこに自社の商品やサービスを自然な形で取り込むことで、視聴者の関心を引きつけ、エンゲージメントを高めることができます。単に曲を流すだけでなく、商品やサービスの使用方法を面白く、かつ視聴者が共感できる形で表現することが重要です。

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海外のTikTokトレンドを積極的にリサーチし、自分の商品やサービスに最適なトレンドを見つけ出すことが求められます。具体的なトレンドは、TikTokトレンドリサーチツールなどを活用することをおすすめします。

ハッシュタグを活用

適切なハッシュタグは、あなたの動画をより多くの海外ユーザーに見てもらうための重要なツールです。単に人気のあるグローバルハッシュタグを使うだけでなく、自社の商品やサービスに関連する、ニッチなハッシュタグも活用すると効果的です。

例えば、「#beautytips」のような一般的なハッシュタグだけでなく、「#japanesebeauty」、「#japanesemakeup」、「#newproduct」といった自社製品やサービスに特化したハッシュタグも併用することで、ターゲット層に効率的にリーチできます。

関連性の高い複数のハッシュタグを組み合わせることで検索結果に表示される機会を増やし、より多くの視聴者に発見される可能性を高められます。

人気のインフルエンサーとのコラボ

海外の影響力のあるインフルエンサーとコラボレーションすることは、新しい市場へのアクセスを加速させる強力な方法です。

しかし、単に有名人を起用するだけでなく、そのインフルエンサーがあなたのターゲット層と共感を持ち、あなたの商品やサービスを理解しているかを考慮することが重要です。ターゲット層に合致するインフルエンサーのアカウントを徹底的に分析して、自社にとって適切なインフルエンサーを見つけましょう。

また、インフルエンサーが自身の個性や創造性を活かし、あなたの商品やサービスを魅力的に紹介してくれるようなコラボレーションプランを検討することが不可欠となります。

広告やキャンペーンの実施

TikTokの広告プラットフォームを活用して、ターゲットを絞った広告キャンペーンを実施することで高い効果が期待できます。

広告キャンペーンでは、明確な目標を設定し、効果測定のための指標を事前に定義しておくことが重要です。効果的な広告を作成するためには、動画の内容、ターゲットユーザー、広告配信期間、広告費用などを綿密に検討することが不可欠です。

また、インバウンド向け広告の配信設定では、地域、年齢、興味関心などの属性を絞り込むことで費用対効果を高めることができます。

日本の強みを活かす

日本の文化や特徴を巧みに動画に取り入れることで、海外ユーザーの注目を集めることができます。

例えば、日本の伝統的な技術や工芸品、最新の流行文化、ユニークな商品などを創造的な視点で紹介することで、海外の視聴者に日本文化の奥深さを伝えることができます。

動画制作においては、日本語と英語、または他の主要言語を併用することで、より多くの視聴者へ情報を届けられる点も重要です。日本語の字幕や英語のキャプションなどを活用し、動画をより理解しやすく、世界に発信するようにしましょう。

海外向けにTikTokを運用する上での注意点

TikTokは、若者を中心に急速に成長しているプラットフォームであり、海外展開において強力なツールとなる可能性を秘めています。海外市場への展開においては、文化的な配慮や法規制への理解、さらには炎上リスクへの対応など多様な注意点が存在します。ここからは、そういった海外向けTikTok運用における注意点について解説します。

魅力的で持続可能な動画制作の仕組み

海外向けTikTok動画は、単なるエンターテイメントを超え、ブランドメッセージを効果的に伝える媒体となります。魅力的なコンテンツを継続的に制作するためには、計画的な動画制作体制が不可欠です。

テーマやターゲット層に合わせた一貫したコンセプト設定、定期的な投稿スケジュール、そしてクオリティの高い動画制作体制を確立しましょう。ロケーションやコスチューム、音楽など単なる海外の風景ではなく、ターゲット層の生活や興味関心に合致するものを取り入れることで共感と記憶に残る動画に繋げることができます。

ターゲット層の確認

TikTokのユーザー層は、10代〜20代の若年層に集中している傾向があります。

しかし、ターゲットが特定の年齢層に限定されない場合も少なくありません。例えば、40代以上の高齢者層もTikTokユーザーとして存在しています。そのターゲット層が自社のサービスや製品に関心を持つかどうか、十分に調査し、適切なコンテンツを作成することが重要です。

単に若い層に焦点を当てるのではなく、多様なターゲット層へのアプローチを考える必要があります。高齢層をターゲットにする場合、TikTokは必ずしも最適なプラットフォームではない可能性も考慮しましょう。

異なる宗教や文化への考慮

海外向けTikTok動画では、異なる宗教や文化に対する配慮が欠かせません。動画の内容、音楽、キャラクター、背景などあらゆる要素に注意を払う必要があります。たとえ無意識のうちに、ターゲット層の文化や価値観に反する表現が含まれていないか、事前に確認しましょう。

誤解や不快感を招く可能性のある表現は、細心の注意を払って回避する必要があります。多様な視点からのチェックが不可欠です。

著作権などの法規制の確認

動画内で音楽や映像素材を使用する場合、著作権侵害に注意する必要があります。特にCDの音源やアニメの音声を動画に利用する際は、著作権の有無を正確に確認しましょう。ライセンス料を支払う必要性や素材の適切なクレジット表記も忘れてはいけません。

海外展開においては、各国の著作権法規制が異なるため、事前に調査が必要となる場合もあります。必要に応じて、専門家に相談するのも有効な手段です。

批判や反響のリスク

TikTokは世界中に広がり、多くの人の目に触れる可能性があります。そのため、動画が炎上するリスクも潜んでいます。炎上を防ぐためには、動画の内容や表現に注意深く配慮する必要があります。

特定の文化や宗教、社会問題に対する不適切な言及、または他のユーザーや企業の権利を侵害する可能性のある表現には厳重に注意しましょう。常に客観的に見直し、外部からの意見も積極的に取り入れることでリスクを低減することができます。

まとめ：自社に合っているプラットフォームをまず検討ください

海外展開を目指す企業にとって、TikTokは魅力的なプラットフォームですが、自社に最適なプラットフォームであるかどうかを慎重に検討する必要があります。単に流行しているからといって、すべての企業がTikTokに力を入れる必要はありません。

TikTokは、特に若年層へのリーチに効果的ですが、ターゲット層が異なる場合は、他のプラットフォームも検討すべきです。動画制作や運用に必要なリソース、時間、コスト、そして成功する可能性を総合的に判断することが重要です。

効果的な運用には、継続的なコンテンツ作成体制が必要であり、そのために必要な人材や費用も考慮する必要があります。

また、各国の法規制や文化、炎上リスクなども考慮し、自社のブランドイメージや事業戦略に合致するかどうかを綿密に分析する必要があります。TikTokが唯一の解決策ではないことを認識し、適切なプラットフォームを選択することで、より大きな成果を期待できます。