AIOとは？マーケティングで何が変わる？SEOとの違いと多言語対策の始め方

海外向けのWeb集客やコンテンツ運用を進める中で、「SEO対策はしているけれど、なかなか結果が出ない」「最近はAIの要約ばかりが上位表示されている」と感じている方も多いのではないでしょうか。

AI検索が普及すればするほど、従来のSEO対策だけでなく、AIに”引用される”設計もポイントになります。

この記事ではAIOの基本からSEO対策との違い、海外市場をターゲットにしたAIO対策までをわかりやすく解説します。

AIOとは？マーケティングで注目される理由

まずはAIOの基本の意味とマーケティングで重要とされる理由を見ていきましょう。

AIO（AI Optimization）の基礎知識

AIO（AI Optimization）とは、AI最適化を意味する用語です。生成AIが回答・要約をユーザーに提示する場面において、自社のコンテンツが適切に引用・参照されることで読者に選ばれる確率を高めるためのプロセスを意味します。従来のSEOが「検索結果で上位表示され、ユーザーにクリックされる」ことを目的にしていたのに対し、AIOは「AIが作成する回答に信頼できる情報源として採用される」ことを意識して取り組む点が特徴です。

もうひとつのAIO（AI Overviews）とは？

Google検索のAIによる要約表示「AI Overviews」もAIOと略して使用されます。こちらのAIOは、疑問に対してAIが要点を先に示し、参照先リンクへ誘導する仕組みです。AI Optimizationが生成AI全体を対象にする用語なのに対し、AI OverviewsはGoogle検索が対象となります。

マーケティングにおけるAIO（AI Optimization）の重要性

AIOがマーケティング分野で重要視されるようになった背景はとてもシンプルです。ユーザーの情報収集が「検索して複数の記事を比較して読む」方法から「AIが提示する回答で概要を把握し、必要であれば深堀する」方法へ変化しているためです。

特に海外をターゲットにしたマーケティングでは、国や言語によってユーザーの情報収集の傾向が異なり、同じテーマでも信頼されるための情報や表現方法が変わってきます。そのため、AIO対策は多言語への対応と併せて取り組むほど、効果が出やすいとされています。

AIOとSEOの違いとは？海外マーケティングで押さえたいポイント

AIOとSEOはどのように違うのでしょうか。ここでは、マーケティング戦略を立てるうえでチェックしておきたいポイントも交えて解説します。

AIOとSEOの目的

SEOの目的は、検索結果で上位表示されることによってサイトへの流入を増やし、問い合わせや商品購入につなげることです。一方で、AIOはAIが生成する回答・要約の中で引用される・推奨されるなど、AIによる認知度を成果に含めます。SEO対策が十分にできていても、AI回答内での存在感が薄いと、取りこぼしてしまう可能性があるのです。

AIOとSEOの評価されるポイント

SEOにおいて重視されるのは、主に検索意図に沿ったコンテンツであるかどうかという点や内部リンク設計、被リンク・権威性などです。AIOではSEOの評価ポイントに加えて、「AIが扱いやすい情報かどうか」が大きく影響します。

例えば、以下のようなポイントです。

• 結論が冒頭にある
• 表形式でまとまっている
• 数字や根拠が提示され、出典が分かる
• 誰が書いたか（専門性・実績）が明記されている
• 更新日や改定履歴が分かり、鮮度が担保されている

AIが回答を作る際に参考にしやすい要素が好まれる傾向にあります。

SEO対策がAIO対策にもつながる3つの理由とは？

これからのWebマーケティングでは、検索エンジン（SEO）だけでなく、AIにどう評価・引用されるか（AIO）が重要になってきます。ただし、特別に難しいことをする必要はありません。基本的なSEO対策をしっかり行うことが、そのままAIO対策にもつながるのです。

ここでは、初心者の方でもすぐに意識できる3つのポイントを解説します。

① 情報の網羅性と正確性を意識する

まず大切なのは、ユーザーが知りたい情報を漏れなく、正確に伝えることです。検索エンジンだけでなくAIも、情報が不足していたり、内容が曖昧だったりするページは評価しません。

逆に、誤情報が少なく、根拠がはっきりしているコンテンツは、AIにも「信頼できる情報」として認識されやすくなります。

② ユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させる

UXとは、サイトの使いやすさ・読みやすさのことです。具体的には、以下の点が挙げられます。

• 見出しが整理されていて内容が追いやすい
• 文章が長すぎず、適度に改行されている
• ページの表示速度が速い
• スマホでも読みやすいデザインになっている

UXが良いサイトは、ユーザーがストレスなく情報を理解できるため、検索エンジンの評価も上がりやすいです。

また、AIにとっても構造がわかりやすく、内容を正しく読み取れるため、AIOの観点でも有利になります。

③サイトの権威性と信頼性（E-E-A-T）を高める

SEOでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）がとても重要とされています。

たとえば、以下のポイントが明確な記事であれば信頼性の高いと言えるでしょう。

• 実体験や具体的な事例が書かれている
• 専門的な知識をわかりやすく説明している
• 信頼できる情報源（公式サイト・公的機関など）を引用している
• 誰が書いているかが分かる

AIもまた、「どの情報を引用するか」「どのサイトを参考にするか」を判断する際に、このE-E-A-Tを重視します。そのため、権威性と信頼性のあるコンテンツを積み重ねることで、

「AIに引用されやすいサイト」になることができます。

多言語SEO×AIO対策が海外マーケティングで効果的な理由

海外市場をターゲットにマーケティング施策を行う際、AIO対策と多言語への対応を組み合わせることでより効果を発揮できます。ここでは、その理由をわかりやすく解説します。

国や言語で情報源が変わるため、翻訳だけでは不十分

海外のユーザーに向けてコンテンツを作成する場合、日本語の記事を直訳しただけでは成果が伸びません。検索意図や比較軸、見られやすい情報源が国や言語圏で異なるからです。多言語のSEO・AIO対策においては、単なる翻訳ではなく、現地の文化を考慮しユーザーの検索意図に合わせたローカライズが大切です。

ローカライズとの組み合わせでAIに引用されやすくなる

ローカライズとは、言葉の変換だけでなく、現地の文化的背景を理解した上で仕様を合わせることを指します。AIが回答を生成する際に、現地のユーザーの検索意図を満たす充実した内容のコンテンツは認識しやすくなります。多言語SEOとAIOを一体で設計することで、AIに探される・理解される・引用される可能性が高まります。

多言語サイト設計がAIOの土台になる

AIO以前に、多言語に対応したサイトが正しく認識されていないと機会損失につながります。言語別URL設定やhreflangの適切な設定、翻訳ページ同士の重複管理、内部リンクでの言語導線などに改善すべきポイントがないか一度確認してみましょう。サイトの構造が整っているほどAIも情報を取り込みやすくなるため、多言語SEOの基盤整備はそのままAIOの土台になります。

海外マーケティングで取り組むべき3つのAIO対策

ここでは、海外マーケティングで成功を収めるために取り組んでおきたいAIO対策を紹介します。

① AIに好まれるコンテンツの構築

AIO対策の取り掛かりとして、「AIが引用しやすい＝要点が明確で根拠がある」コンテンツに整えることが大切です。定義や比較のページ、用語集、FAQなど、「引用されやすいパーツ」から着手すると良いでしょう。

表やグラフ、画像を積極的に使用する

テキストベースの説明だけでなく、比較表や図解、チェックリストを使用して情報を構造化することで、引用されやすくなります。AIに向けた対策だけでなく、人にとってのわかりやすさの追及が結果的にAIOの成果にもつながります。

E-E-A-Tを意識する

経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）の頭文字を採ったE-E-A-TはSEOでも重視される要素ですが、AIO対策でも有効です。

• 著者プロフィール
• 監修体制
• 一次情報
• 出典の明記
• 更新日・改定履歴

などの情報を見える化することで、AIが参照する材料となります。

② 現地に合わせたローカライズでコンテンツ最適化

多言語のAIO対策では、コンテンツの翻訳だけで終わらせず、現地の検索意図に合わせた編集が必要です。

• 見出しの質問文を現地の言い回しに寄せる
• 比較対象を現地の常識に合わせる（使われるツール、競合、価格帯など）
• FAQを現地ユーザーが実際に抱く不安に合わせる

これらのポイントを意識してコンテンツをカスタマイズすることで、AIによる引用の可能性が高まるでしょう。

③ 多言語サイトの技術基盤の整備

技術面での対応もAIOに不可欠な要素です。

• hreflangの適切な実装
• URL設計の一貫性
• 重複対策
• 内部リンク導線
• 定期的な更新・改定

上記の項目に優先的に取り組み、多言語SEOの基本を固めることでAIOの結果にもつながります。

まとめ

AIOのポイントは、SEO対策も行いつつ、AIからの信頼性を獲得するためのコンテンツを設計することです。①AIに好まれるコンテンツ作成、②現地意図に合わせたローカライズ、③多言語サイト設計の整備の3点をセットで進めることで、海外マーケティングの成功に近づきます。まずは、自社のコンテンツをAIに評価されやすい形に整えるところから始めてみてください。

海外市場への進出は、言語を置き換えるだけの翻訳では成果につながりにくく、国・文化ごとのニーズに寄り添った柔軟な対応が必要です。どこから手をつけるべきか判断に迷う場合は、目的に合わせた伴走サポートの活用がおすすめです。IGNITEでは、多言語SEO×AIO対策を軸に、効果的なマーケティング戦略の設計からコンテンツ制作、ローカライズ対応、運用・検証まで一括して企業の海外マーケティングを支援しています。海外向けの集客や認知拡大を検討している方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。