AIOとは？SEOとの違いや 海外向けマーケティング対策を解説

近年、デジタルマーケティングで特に注目を集めているのが「AIO（AIOptimization）」です。

従来のSEO（検索エンジン最適化）は検索結果のための最適化だったのに対し、AIOは生成AIが情報を取得・利用しやすいようWebサイトを最適化するものです。

AIが身近になり、私たちの情報収集行動も大きく変化しました。これまでのようにキーワード検索するのではなく、疑問は「まずAIに質問してみる」という方も多いのではないでしょうか。

本記事では、AIOとは何か、SEOとの関連や効果的なAIO対策について、AI検索アルゴリズムの特徴を交えて解説します。

グローバル市場を目指し、AIO対策を検討している企業の方は、ぜひ最後までお読みください。

AIOとは？SEOとの関係性や違いを解説

ここでは、AIOとSEOの違いやAIOの仕組み、さらには2つの対策の関連性について解説します。‍

SEOとAIOの違い

まずは、密接に関連しているAIOとSEOの違いを確認しましょう。

SEO（SearchEngineOptimization）：検索結果の表示順位を最適化

SEOとは、GoogleやBingといった検索エンジンのアルゴリズムに合わせ、Webサイトがより上位に表示されるように最適化する取り組みです。キーワード、被リンク、コンテンツの質、テクニカルな最適化などが主な要素となります。

AIO（AIOptimization）：AIの回答における情報の受け入れやすさを最適化

生成AIやAI検索アシスタントが、Webサイトの情報を正確に理解し、ユーザーの質問に対する回答の一部として利用・引用しやすいように最適化する取り組みです。情報の構造化、権威性の確保、引用されやすいコンテンツ形式などが中心となります。

AI検索アルゴリズムの仕組みと特徴

AI検索アルゴリズムはまだ発展途上であるため、SEOのように体系的に解明されているわけではありませんが、以下のような特徴が見られます。

• Webサイト巡回Botによる情報収集

AI検索も基本的にはウェブクローラーがWebサイトを巡回するため、クローラビリティの確保が重要です。

• Google検索結果への依存

多くのAI検索エンジンや生成AIは、Googleなど既存の検索エンジンのインデックスや上位表示コンテンツを回答に反映していると考えられています。

• 上位表示コンテンツの引用傾向

AIは信頼性の高い情報源を好むため、既存の検索エンジンで上位表示されるサイトから情報を引用する傾向が強いです。

SEO対策がAIO対策につながる4つの理由

上記の特徴からもわかるように、質の高いSEO対策はそのままAIO対策にも有効と考えられます。以下で具体的な理由を4つ解説します。

1. 情報の網羅性と正確性
   ユーザーの検索意図に合致した、正確で網羅的なコンテンツは、検索エンジンだけでなくAIにも評価されやすい傾向です。AIは誤情報や不正確な情報を嫌うため、信頼できるコンテンツは必須です。

2. ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上
   読みやすい構成、高速なページ表示、モバイルフレンドリーなデザインなど、UXを意識したサイトは検索エンジンからの評価が高く、AIも情報をスムーズに取得・解釈しやすくなります。

3. サイトの権威性と信頼性
   E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の原則に基づいたコンテンツ作成は、SEOにおいて重要ですが、AIも情報の信頼性を測る上でこれを重視します。引用されやすい「信頼できる情報源」となるためには不可欠です。

4. 構造化されたデータ
   SEOでも重視される構造化データ（SchemaMarkup）を活用することで、Webサイト上のコンテンツをAIがより正確に把握できます。

従来のSEO対策を怠らず、さらにAIO特有の視点を取り入れることが、これからのWebマーケティングにおいて成功するためのポイントと言えるでしょう。

海外向けSEO対策で押さえるべき3つのポイント

基本的なSEO対策に加え、海外展開に特化した対策を実施することで、より効果的な成果を期待できます。

1. 高品質な翻訳
   ‍タイトル・ディスクリプションやコンテンツをただ機械翻訳するだけでなく、ターゲット言語で検索されやすいキーワードを盛り込むことで、クリ
   ック率が向上します。
   また、ネイティブスピーカーによるチェックを入れるのも効果的です。細かなニュアンスや文化的な背景を考慮して翻訳することで、自然で違和感のない文章になり、読者の信頼を得られます。

2. ローカライズ
   ‍各国の言語、地域、文化に特化したキーワードリサーチを行います。同じ製品やサービスでも、国によって使われる言葉や検索されるキーワードが異なるため、現地の検索トレンドを深く理解し、それに合わせてコンテンツをローカライズすることが不可欠です。

3. 多言語サイト構造の最適化
   ‍海外ユーザーが情報を集めやすいよう、各国語版のページを設定しましょう。検索エンジンに正しく認識されるための工夫が必要です。Hreflangタグの実装や国別ドメイン、サブディレクトリ（example.com/en/,example.com/de/）の選択と運用を最適化します。

AIOを活用して競合と差別化するには？

AIO対策を行うことで、AIユーザーが自社コンテンツを訪問し、そこから自社製品・サービス購買のきっかけになる可能性があります。

ここでは、SEO対策に加えて、AIに評価され、回答に引用されやすくなるためのポイントをそれぞれ紹介します。

AIに評価されやすいポイント

ソースとしての信頼性の担保

• 一次情報を明示
• 数値データや統計など、客観的な事実を提示
• より専門的・ニッチな情報に特化

例）特定の国や地域の文化、ニーズに深く根ざしたコンテンツなど

高度なUXの提供

• 訪問者にとって使いやすいサイト構造を構築

最新情報の更新

• 最新の情報をリサーチし、コンテンツを定期的に更新

AIに引用されやすくなるポイント

情報の整理と構造化

• コンテンツの構造化データ化
• 一貫性を持たせるため、グラフや表形式を活用
• FAQの充実

マルチメディア展開

• コンテンツ形式を多様化し、AIからの情報抽出を対策

質問への直接的な回答

• FAQのようなユーザーが抱く疑問に直接的に回答する形式のコンテンツを作成

まとめ：AIO時代を乗り切るために、今できること

AIの進化によって、ユーザーが情報を収集する環境も大きく変化しています。AIO（AIOptimization）は、AI時代においてもWebサイトが競争力を保ち、成長を続けるために不可欠な戦略です。まずはSEOの基本を固めつつ、AIが生成する回答に引用されやすいサイト構築とコンテンツ制作に注力することから始めましょう。

特に海外市場においては、多言語・多文化に対応したSEO対策に加え、オリジナリティがあり、質の高い一次情報を提供できるかが成功のポイントとなります。信頼性と独自性を重視するAI対策は、表面的な最適化だけでなく、本質的な情報の価値と信頼性を高める努力があってこそです。

将来的なWebマーケティングに欠かせない要素であるAIOに、ぜひ今から取り組み始めましょう。

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