Case Study
日本酒・焼酎プロモーション用のInstagram投稿・広告管理
SNSやウェブサイトを駆使して日本酒・焼酎の認知度を国際的に高めるための専門的なマーケティング戦略を提供いたします。
課題・ご要望
SNSやウェブサイトを駆使して日本酒・焼酎の認知度を国際的に高めるための専門的なマーケティング戦略を提供いたします。
実施内容
戦略設計から制作、運用改善までを一貫して支援しました。詳しい取り組みは以下をご覧ください。
提供サービス
クライアント
日本酒や焼酎など伝統的なお酒をプロモーションする団体
Before Project
導入前の課題
着手前に整理した背景と、優先して解決すべき論点をまとめています。
SNSフォロワーの増加
SNSのフォロワーをいかに増やすかが課題でした。当時、フォロワーはゼロで、新規立ち上げの状態だったため、どのくらい伸びるかを予測できない状況でした。
質の高い投稿作成
質の高い投稿をどう実現するか、そして投稿のテーマをどこから見つけてくるかが課題でした。
インプレッションやリーチ数の増加
新規立ち上げのためインプレッション数やリーチをどのように増やすかという課題がありました。その際、海外の方からのコメントやDMに対してコミュニケーションをうまく取れず、インプレッション低下の原因にもつながりました。
海外の方からコメントやDMをいただくことが多く、 どのようにコミュニケーションを取るかが課題でした。
Approach
実施した施策
SNSフォロワーの増加
週3投稿でオーガニック流入を狙い、エンゲージメントの高い投稿でフォロワー数を増やしました。また、ハッシュタグを活用してインプレションを最大化させました。
質の高い投稿作成
投稿はクライアントの情報をもとに翻訳し、相手に伝わりやすいように要約・ローカライズをしました。それに合わせて画像の作成を行い、質の高い投稿を目指すためクライアントに最終確認を取り、フィードバックをいただきました。
インプレッションやリーチ数の増加
まず最初にターゲット層を分析し、広告を使って投稿をブーストさせるという流れでリーチ数とインプレッションを最大化させました。また、弊社でDMの返信やコメント対応などのコミュニケーションを担当するスタッフを1人配置しました。外国人とのメッセージのやり取りは翻訳機能では難しいため、ネイティブの担当者が責任を持って対応しました。
弊社でDMの返信やコメント対応などのコミュニケーションを担当するスタッフを1人配置しました。外国人とのメッセージのやり取りは翻訳機能では難しいため、ネイティブの担当者が責任を持って対応しました。
Results
成果・実績
認知拡大を支援
SNS アカウントのフォロワーを11,500人以上(Facebook)、2,900人以上(Instagram)増加させ、リーチとエンゲージメントにおいて平均15%の成長率を維持。
コンテンツの選別と最適化
長めの教育コンテンツ、ダウンロード可能なコンテンツ、インタラクティブコンテンツなどを用いて、初心者と上級者という2段階のターゲットユーザーに向けてコンテンツの選別と最適化を行った。
検索流入の改善
SEO対策の実施により、検索エンジンで1~3位にランクされるページ数を1440%増加させることに成功。バックリンク数は29800%、オーガニック流入は15185.7%増加させた。
細やかなご対応をいただき、ありがとうございました。Instagramのゼロからの立ち上げは非常に難しかったと思いますが、目標を達成するほどフォロワーを増やすことができました。おかげさまで、多くの外国の方々にも興味を持っていただけたと思います。
— 日本酒や焼酎など伝統的なお酒をプロモーションする団体
Staff Comment
担当者コメント
この度は、ウェブ開発からプロジェクトマネジメントまで、幅広い分野でのサポートをお任せいただき、心より感謝申し上げます。このプロジェクトではウェブサイトだけでなく、SNSを含む多方面での管理が実現でき、目標達成につながったと自負しております。今後も引き続き、このような成功事例を増やしていきたいと考えております。
Summary
まとめ
今回のプロジェクトでは、新しいウェブサイトとデザインを立ち上げ、多層的なユーザーエンゲージメントとSEO最適化により顕著な成果を達成しました。教育からインタラクティブコンテンツまで、各種メディアを駆使し、検索エンジンでの高いランキングとSNSでのフォロワー増加を実現しました。