健康美ブームを牽引する韓国ダイエット系YouTuber5選

インフルエンサーマーケティングにおいて、韓国は世界で最も成熟した市場の一つです。 登録者100万人超のフィットネス系チャンネルが5本並立するこの市場は、インフルエンサーが「広告媒体」を超えて「ブランドそのもの」になっている状態を示しています。消費者の購買意思決定においてインフルエンサーの影響力が極めて高い韓国での成功モデルは、日本企業がアジア圏でのKOLマーケティングを設計する際の実践的な参照点になります。

韓国では「美容」や「健康」への関心が年々高まっており、YouTubeを中心とした動画プラットフォームでは、専門的な知識を持つトレーナーや、自らの経験をもとにダイエットを発信するインフルエンサーが次々と登場。こうしたインフルエンサーたちは、単なる運動動画の配信者にとどまらず、モチベーションを高めるパートナーであり、時には生活改善のきっかけを提供する存在です。

また、韓国のフィットネスクラブ市場は2024年に約16億ドル規模に達し、2030年にかけて年率8%超で成長すると予測されています。パンデミック後の健康意識の高まりが市場を底上げしており、オンライン動画との相乗効果でYouTubeインフルエンサーの影響力がさらに拡大しています。

出典：Mordor Intelligence「South Korea Health and Fitness Club Market」

本記事では、最新の登録者数を基準に、韓国で人気と影響力を兼ね備えた5人のダイエット系インフルエンサーをご紹介します。日常に取り入れやすいトレーニング法から、持続可能なライフスタイルの提案まで、それぞれの特徴を詳しく解説していきます。

▼ランキング

（YouTubeチャンネルの登録者が多い順）※2025年9月30日時点

1. 땅끄부부（Thankyou BUBU）

2. 힙으뜸 （HipEutteum）

3. 이지은 다이어트 (Jiny Diet)

4. 비타민 신지니 (Vitamin JINY)

5. 제이제이 살롱드핏 (JJ SalonDeFit)

1. 땅끄부부 (Thankyou BUBU)

出典：땅끄부부YouTubeチャンネル 

登録者：約318万人

「땅끄부부（Thankyou BUBU）」は、韓国国内のみならず海外でも圧倒的な支持を集めるホームトレーニング系YouTubeチャンネルであり、その登録者数は318万人を超えています。夫婦が二人三脚で運営している点がユニークで、家庭的な雰囲気とプロフェッショナルな内容を兼ね備えた動画は、多くの視聴者にとって"生活の一部"として定着しています。

「全身脂肪燃焼10分ワークアウト」「下半身集中トレーニング20分」など、具体的で短時間ながら高強度のプログラムが人気を博しています。夫婦がお互いに励まし合いながら進行するため、視聴者も「仲間と一緒に頑張っている」という一体感を感じやすいのが特徴です。パンデミック以降は「Stay Home」需要と重なり、世界中で彼らの動画が再生されるようになりました。「夫婦運営」というアイデンティティは単なる個人インフルエンサーにはない「信頼感・継続感」を生んでいます。フィットネス・健康食品・生活用品ブランドが韓国市場または韓国系コミュニティへのリーチを狙う際、夫婦・家族型インフルエンサーとのタイアップは商品の「生活への溶け込み感」を演出しやすく、感情的な共感を引き出す有効な手法になります。

2.  힙으뜸 (HipEutteum)

出典：힙으뜸YouTubeチャンネル 

登録者：約181万人　

「힙으뜸（HipEutteum）」は、韓国のフィットネスYouTuberの中でも最も知名度の高い存在の一人であり、特に女性から絶大な支持を集めています。チャンネル名の「힙으뜸」は「ヒップでトップに」という意味を含み、ヒップアップ運動をきっかけに人気が爆発しました。

解剖学的知識とトレーナー経験に基づいた実践的なエクササイズをわかりやすく紹介し、「ヒップアップに効くスクワットの正しいフォーム」や「骨盤を意識したストレッチ方法」など、どの筋肉をどのように使うかを明確に伝えます。視聴者は「なぜ効くのか」を理解しながらトレーニングできるため、納得感と再現性が高く、継続につながっています。海外からの注目度も高まっており、英語字幕をつけた動画でグローバルに展開しています。착用するトレーニングウェアやサプリメントが即座に売り切れるという事実は、KOL（キーオピニオンリーダー）が持つコマース影響力の強さを示しています。韓国の消費者はインフルエンサーが使うアイテムへの購買転換率が特に高く、フィットネス・ウェアラブル・健康食品の韓国向け展開を検討する企業にとって、このようなチャンネルへのスポンサーシップは広告費対効果の観点から極めて高い投資対効果をもたらします。

3. 이지은 다이어트（Jiny Diet）

出典：이지은다이어트YouTubeチャンネル 

登録者：約160万人

「이지은 다이어트（Jiny Diet）」は、韓国におけるダイエット系YouTubeの中でも特に"リアルさ"と"共感力"を武器に人気を集めているチャンネルです。「1週間で何kg痩せられるのか挑戦」「コンビニで買えるダイエット食レビュー」「停滞期をどう乗り越えるか」など、視聴者が日常的に直面するテーマを扱い、「まるで友達からアドバイスを受けているようだ」という声が多く寄せられています。

挑戦型の企画や、視聴者と一緒に取り組む「ダイエットチャレンジ」は参加感が高く、SNSでは彼女のハッシュタグを使って経過を共有するファンも多く、オンライン上で「ダイエットコミュニティ」が形成されています。視聴者参加型のコミュニティ形成はUGC（ユーザー生成コンテンツ）マーケティングの理想的な形です。インフルエンサーが起点となってコミュニティを動かすハッシュタグチャレンジ設計は広告費を抑えながら拡散を生む費用対効果の高い施策であり、韓国市場でダイエット・ヘルスケア関連商品を展開する際にはこのようなコミュニティ型インフルエンサーとのコラボが認知だけでなく継続的なエンゲージメント獲得につながります。

4.  비타민 신지니（Vitamin JINY）

出典：비타민신지니YouTubeチャンネル 

登録者：約130万人

「비타민 신지니（Vitamin JINY）」は、韓国のダイエット・フィットネス系YouTuberの中でも特に"親しみやすさ"と"継続のしやすさ"で人気を集める存在です。「二の腕を引き締める5分運動」「下腹ぽっこり解消10分チャレンジ」など、部位別に特化した短時間運動が多く公開されており、動画は5〜15分程度で構成されることが多い点が忙しい現代人に支持されています。

明るくポジティブなキャラクターで「あと少し！」「一緒に頑張ろう！」と励ましてくれるスタイルが視聴者に安心感を与えています。YouTube以外でもInstagramや公式ウェブサイトでのオンライン講座など、マルチプラットフォームで展開しています。YouTube＋Instagram＋公式サイトというマルチプラットフォーム展開は、インフルエンサー選定において「フォロワー数」より「複数チャネルでのエンゲージメント総量」を重視すべき根拠を示しています。韓国市場でのKOL選定基準として「チャンネル横断のエンゲージメント率」と「コマース誘導実績」を確認することが、ROI最大化の鍵です。

5. 제이제이 살롱드핏 (JJ SalonDeFit)

出典：제이제이살롱드핏YouTubeチャンネル 

登録者：約117万人

「제이제이 살롱드핏（JJ SalonDeFit）」は、韓国のダイエット・フィットネス分野において独自の地位を築いている女性インフルエンサーです。2012年からフィットネストレーナーとして活動してきた経歴を持ち、「バディプロファイルに向けた短期集中ルーティン」「肩のラインを美しくするエクササイズ」「骨盤矯正ストレッチ」など、美容と健康を両立するためのメニューが多く紹介されています。

プロフェッショナルかつ親しみやすい進行でトレーニングの理論的背景を分かりやすく解説しつつ、実演形式で正しいフォームを示すため、初心者でも取り組みやすい設計になっています。YouTubeにとどまらず、Instagramや講演活動など多方面で存在感を発揮しています。「プロのトレーナー歴」を前面に出している点は、インフルエンサーの「専門性」が購買信頼につながるという示唆を与えます。効果への信頼が購買動機になる商品カテゴリでは、フォロワー数より「専門家としての信頼性」を持つインフルエンサーとのコラボが購買転換率を高める選択肢であり、韓国市場への参入戦略においてKOLタイプの使い分けを意識することが重要です。

まとめ

韓国のダイエット系インフルエンサーたちは、それぞれ異なる専門性やアプローチで多くの視聴者を惹きつけています。短時間でできる運動や食事法の提案から、持続可能なライフスタイルの発信まで、その内容は多岐にわたり、単なる動画配信者にとどまらず「生活改善の伴走者」としての役割を果たしています。

この市場動向が日本企業に示すこと

韓国のフィットネス・ダイエット市場が示す最大の示唆は、インフルエンサーが「メディア」ではなく「コミュニティの核」として機能しているという点です。登録者100万人超のチャンネルが複数存在する韓国の健康美市場は、フィットネス・ウェアラブル・ヘルスフード・サプリメントなどの日本製品が参入できる十分な規模の市場を示しています。韓国での成功モデルは、同様の健康意識が高まるアジア圏他国への展開にも応用可能です。

市場調査を実際のアクションにつなげるために

韓国インフルエンサーとの連携を通じたマーケティング展開には、適切なKOL選定・コンテンツ方針の設計・契約・効果測定まで一連のプロセスの管理が必要です。現地のコミュニティ文化を理解したパートナーなしには、表面的なタイアップに終わるリスクがあります。

弊社IGNITEでは、韓国をはじめとするアジア市場でのインフルエンサー・KOLマーケティングの設計から実施・効果測定まで一貫してサポートしております。「どのインフルエンサーと・どんな形で組むか」の選定・交渉から、コンテンツの翻訳・ローカライズまで対応可能です。韓国でのプロモーションや、韓国市場を起点にしたアジア展開をご検討の際はお気軽にご相談ください。